Coprel participa da Semana da Competitividade 2025 e compartilha boas práticas de comunicação cooperativa

A Coprel participou da Semana da Competitividade 2025, realizada pelo Sistema OCB em Brasília, entre os dias 9 e 11 de junho. O evento reuniu comunicadores de cooperativas de todo o Brasil para uma imersão nos temas que estão moldando a comunicação estratégica do setor: Planejamento e Dados, Branding, Comunicação Institucional e Marketing.

Representaram a Coprel no evento as coordenadoras Bruna Pazdziora de Almeida e Raquel Lazzarotto, e a analista Eugênia Trevisan dos Santos, profissionais da Comunicação e Marketing da cooperativa.

Durante a programação, nomes de destaque compartilharam experiências inspiradoras: Fred Gelli (CEO da Tátil Design), Ricardo Cavallini (Singularity University), Márcio Callage (CMO da Vulcabras), além dos jornalistas Glenda Kozlowski e Márcio Gomes, e dos influenciadores Mari Krüger, Dani Colombo e Betto Auge.

Alguns profissionais de cooperativas também apresentaram os cases de suas instituições. A Coordenadora de Comunicação e Marketing Institucional da Coprel, Raquel Lazzarotto, participou do painel “Estratégias para fidelização e engajamento de cooperados”, juntamente com Ricardo Oliveira, Coordenador de Comunicação da Cresol. Em sua fala, Raquel provocou a reflexão: “Se a sua cooperativa deixasse de existir, quem sentiria falta?”, destacando como a Coprel fortalece laços que vão além da prestação de serviços, por meio de ações que valorizam o vínculo com seus cooperantes.

Além do painel, Raquel participou da gravação de um videocast da OCB, com a apresentadora Renata Flores e a especialista em branding Beatriz Guarezi, debatendo o tema “Do processo de branding à crise de atenção”. O conteúdo será divulgado nas redes da OCB nas próximas semanas.

Segundo Raquel, “a semana foi de grande aprendizado, mas também uma confirmação de que a comunicação institucional que realizamos na Coprel está alinhada com as melhores práticas do setor. Ainda assim, enxergamos muitas oportunidades de evoluir, inclusive com ferramentas e programas que o próprio Sistema OCB e a Ocergs oferecem. Poder compartilhar nossos cases e contribuir com os debates foi uma forma de mostrar, com alegria e convicção, a força de uma comunicação feita com propósito dentro de uma cooperativa que sabe onde quer chegar.”

A coordenadora Bruna Pazdziora de Almeida também compartilhou sua visão sobre o evento:

“Participar da Semana da Competitividade reforçou algo que sempre fez sentido para mim: colocar o associado no centro da comunicação não é só uma escolha estratégica, é um compromisso com o cooperativismo. Cada mensagem que criamos precisa refletir os valores que nos unem e, ao mesmo tempo, ser clara, acessível e próxima de quem vive a cooperativa no dia a dia. Comunicar é educar, aproximar e gerar pertencimento. Por isso, é tão importante que mais pessoas entendam o que é o cooperativismo e tudo o que ele representa. E isso começa pela formação de profissionais de comunicação preparados, com propósito e sensibilidade para traduzir essa essência.”

Já Eugênia Trevisan dos Santos destacou o papel da tecnologia e da essência humana na comunicação:

“A Semana de Competitividade reuniu os comunicadores de cooperativas de todo o Brasil para reforçar a nossa responsabilidade estratégica com os cooperantes e todo o sistema cooperativista. Frente a tantas tecnologias que chegam para otimizar e inovar nosso trabalho, como a Inteligência Artificial, como fazer o bom uso dessas ferramentas sem perder a essência humanizada do cooperativismo? Como podemos aprimorar o nosso olhar para traduzir o que é a cooperação para os associados e toda a sociedade? Sem dúvida, questionamentos como esses tornaram o evento um verdadeiro marco na trajetória de todos os comunicadores, e agora nosso papel é colocar esse conhecimento em prática nas cooperativas.”

Outro destaque da semana foi o lançamento do livro “Comunicação e Marketing no Cooperativismo”, publicação nacional que cita a Coprel como exemplo de construção de identidade visual. Estar presente em uma obra de referência é um reconhecimento ao trabalho realizado com propósito, estratégia e dedicação à essência cooperativa.

Créditos das imagens 1, 2,  3: Flickr Sistema OCB.